El observatorio de medios de APM
Una herramienta teórica y metodológica para el análisis del comportamiento de los medios de comunicación. Para descubrir cómo operan sobre los escenarios económicos, sociales, culturales y políticos. Las claves de la manipulación. Una plataforma para que la sociedad exija su derecho a la información
Por Víctor Ego Ducrot (*)
En 2006, la Agencia Periodística del Mercosur (APM) puso en marcha su Observatorio de Medios. Para ello contó no sólo con la experiencia acumulada en materia de producción periodística y de actividad académica en la Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la Universidad Nacional de la Plata (UNLP), sino con los aportes de su propio equipo de investigación teórica, "Intencionalidad Editorial: un modelo para el análisis y la producción de procesos periodísticos".
De ese modelo teórico surgen los instrumentos cuantitativos y cualitativos del Observatorio, los que se explicitan en cada uno de los casos concretos que divulgamos en este Especial de APM y pueden ser consultados en varias publicaciones científicas y de divulgación, entre ellas el artículo "Coca Cola NO refresca mejor" y el número 4, de octubre de 2005, de la revista Tram(p)as, de nuestra Facultad.
Como lo propone nuestro modelo teórico y metodológico, el Observatorio de Medios de APM pretende descubrir la Intencionalidad Editorial -política e ideológica- de los medios monitoreados en cada caso particular, respecto de escenarios preestablecidos y acotados tanto por una delimitación exacta de la muestra (medios determinados) como por la fijación de un período de observación.
Nuestro modelo teórico aborda los procesos periodísticos como manifestaciones específicas del género propaganda y como instrumentos necesariamente vinculados a la disputa por el Poder. En ese último sentido, la disputa en cuestión se da en el marco de la relación dialéctica entre hegemonía y contrahegemonía.
Asimismo, se parte de que el conflicto Objetividad -Subjetividad es insuficiente y engañoso, y que debe tenerse en cuenta, además, el eje Parcialidad - Imparcialidad. De dicho planteo resulta que todo proceso periodístico como tal debe ser necesariamente Objetivo (en el sentido de remisión a fuentes comprobables y contrastables) y es inevitablemente Parcial (en el sentido de tomar partido por).
Por último, y para concluir con esta revisión sintética de nuestra propuesta de trabajo, consideramos que para desentrañar el sentido de los procesos periodísticos no basta con los resultados que arrojan los distintos enfoques del análisis de discursos, sino que es imprescindible descubrir los entramados de la base de materialidad de esos procesos periodísticos, con investigaciones caso por caso acerca de la macro y micro economía política de los medios observados.
En una última instancia, el Observatorio de Medios de APM se propone develar el propósito último de toda producción periodística, la creación de sentidos comunes (la conversión de un discurso y de un sistema ideológico de clase en discurso o sistema ideológico universal) y los métodos empleados al efecto por los agentes activos del sistema mediático corporativo del bloque hegemónico.
En 2006 el Observatorio de Medios llevó adelante el estudio de casos sobre MERCOSUR, políticas de militarización en América Latina, gestión gubernamental del presidente boliviano Evo Morales y pequeña agricultura familiar en Argentina. Los informes de cada uno de esos estudios se pueden encontrar en este Servicio Especial de APM.
También participamos en los Observatorios Internacionales de Medios en Escenarios Electorales, organizados desde diciembre de 2005 hasta diciembre de 2006 por COMUNICAN (Asociación Latinoamericana para la Comunicación Social): Presidenciales en Bolivia 2005, Chile 2006, Perú 2006 y Venezuela 2006 y Legislativas y Municipales El Salvador 2006.
Los trabajos del Observatorio de Medios de APM fueron realizados por un grupo de observadores primarios, estudiantes avanzados de nuestra Facultad y alumnos de los seminarios de grado "Periodismo en Escenarios Políticos Latinoamericanos" e "Intencionalidad Editorial: un modelo teórico para la producción y el análisis de los procesos periodísticos", dictados durante el período lectivo 2006. La coordinación de nuestro Observatorio está a cargo de Fernando López, periodista de APM, graduado y docente de la Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la UNLP.
Nuestro compromiso para el año 2007 consiste en desarrollar un nuevo programa de observaciones locales e internacionales y aportar así a la difícil pero apasionante tarea de construir una América Latina soberana, libre, justa e integrada.
(*) Director de APM y de su Observatorio de Medios
